Je ontwerpt op een creatieve en originele manier visuele communicatie in analoge en digitale media. Zowel beeld als typografie zijn belangrijk om de krachtige ideeën die je ontwikkelt vorm te geven. Het begrijpen van je ontwerpen en hun betekenis is de kern van grafisch ontwerp.
Je leert ontwerpen voor de verschillende plekken waarin je verhalen (van jezelf of anderen) met verschillende soorten publiek kunt delen.
De openbare ruimte is daarbij een belangrijk platform voor grafisch ontwerpers. Hier zijn posters een bekend medium, maar er zijn ook andere mogelijkheden - denk aan muurschilderingen, projecties en tatoeages, vaak analoog gemaakt maar afgestemd op digitale media. Ontwerpen voor de openbare ruimte gaat niet alleen over het visualiseren van verhalen, maar ook over het nemen van verantwoordelijkheid voor het soort informatie dat je helpt verspreiden.
Je komt ook de geconcentreerde ruimte tegen waarin het over boeken en tijdschriften gaat In onze snelle tijd is deze oudere vorm van kennisdeling nog steeds erg relevant. Concentratie vraagt om specifieke manieren van ontwerpen, het begrijpen van storytelling en het heen en weer gaan tussen tekst, afbeeldingen, medium en ontwerp.
Daarnaast nodigen interactieve ruimtes je uit het publiek actief te betrekken in de communicatie, bijvoorbeeld in websites of environments. Voor grafisch ontwerpers betekent dit dat ze moeten nadenken over non-lineariteit en ervaringen, en het werken in technologieën die zich snel ontwikkelen.