Je richt je op het creëren van stilstaande en bewegende beelden, vaak op basis van een tekst of verhaal. Je leert storytelling inzetten met behulp van tekenen, schilderen, digitale middelen en visuele typografie. Binnen deze major kun je je ontwikkelen in verschillende richtingen, waarbij het vinden van je eigen handschrift als ontwerper heel belangrijk is.
Door in grotere of kleinere projecten te werken, ontdek je hoe je met je eigen stijl betekenis kunt toevoegen aan een visueel verhaal. Daarbij begin je met beelden die op zichzelf staan, maar ontwerp je uiteindelijk ook grotere verhaalstructuren. Je ontdekt dat de interactie tussen wat je maakt en hoe dat door je publiek wordt gelezen, onderdeel wordt van je proces. Uiteindelijk kies je die elementen in illustratie en/of animatie die bij je passen als ontwerper, waarmee je werkt aan je eigen positie binnen het veld.